Description et analyse de publicité

I. caractères extrêmes

• nature du support

• rapport entre le support et la publicité

• pleine, double, demi page

• texte, slogan, image le rapport de ces éléments

• couleurs noir et blanc

l‘image:

• photo, dessin

• figurative, abstraite

• personne, groupe, objet, paysage

• réelle, imaginaire, fantastique

• réaliste, stylisée, idéalisée

signes de  reconnaissance

• marque, groupe, les deux

• nom de produit

• slogan (familier ou nouveau)

• logo

• adresse

II. impression immédiates

a)

• drôle ou non

• belle ou laide

• bête

• surprenante

• choquante

• autre

b)

• quel élément attirent l’attraction

• dans le texte

• dans l’image

c)

• à quoi pense-t-on en la voyant (suggestion, association)

III. moyens et buts

a)

• argumentation explicite

• … sur l’acheteur

• .. sur le produit

• clientèle visée

b)

• information

• sur le produit

• sur autre chose

c)

• argumentation implicite

• catégorie de personnes représentés

• thèmes (enfance, sexe, vie de couple, de famille, aventure, …)

• rapport entre le produit et le thème

d)

• référence naturelle

• explicite; implicite

• nature de référence (proverbe, littérature, mode de vie, …)

e)

• appel aux sentiments

• émotion, sens de l’humour

IV. style de texte

a)

• qui parle, à qui, de quoi

• personnes employée

b)

• récit, dialogue, description, monologue

• style oral, style écrit

• discours à la mode …

c)

• emploit des temps

• passé, future, impératif

d)

• vocabulaire

• niveau

• richesse

e)

• niveau de langue

V. jugement

qualité:

• technique

• esthétique

• efficacité prévisible